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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-04 18:14:25

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“】【瑞】【幸】【咖】【啡】【很】【擅】【长】【利】【用】【互】【联】【网】【、】【大】【数】【据】【等】【方】【式】【提】【高】【零】【售】【效】【率】【和】【服】【务】【水】【平】【,】【其】【又】【拥】【有】【近】【3】【0】【0】【0】【家】【门】【店】【的】【高】【密】【度】【市】【场】【覆】【盖】【,】【而】【且】【直】【营】【门】【店】【经】【营】【模】【式】【可】【保】【证】【产】【品】【品】【质】【。】【”】【有】【业】【内】【人】【士】【认】【为】【,】【瑞】【幸】【虽】【然】【算】【是】【新】【入】【局】【者】【,】【但】【不】【论】【是】【用】【户】【量】【、】【产】【品】【质】【量】【还】【是】【服】【务】【效】【率】【方】【面】【,】【瑞】【幸】【在】【新】【茶】【饮】【市】【场】【的】【优】【势】【还】【是】【十】【分】【明】【显】【。】【基】【于】【此】【,】【接】【下】【来】【,】【新】【式】【茶】【饮】【的】【竞】【争】【格】【局】【或】【将】【迎】【来】【新】【变】【化】【。】【新】【式】【茶】【饮】【赛】【道】【跑】【马】【圈】【地】【加】【速】 与】【咖】【啡】【一】【样】【,】【坚】【果】【、】【沙】【拉】【、】【饼】【干】【等】【轻】【食】【产】【品】【同】【为】【办】【公】【室】【白】【领】【准】【备】【,】【可】【搭】【配】【程】【度】【较】【高】【。】【但】【茶】【饮】【与】【咖】【啡】【消】【费】【天】【然】【互】【斥】【,】【各】【自】【服】【务】【各】【自】【的】【用】【户】【群】【体】【。】 因】【此】【,】【业】【界】【认】【为】【,】【瑞】【幸】【推】【出】【小】【鹿】【茶】【,】【可】【能】【不】【仅】【仅】【是】【丰】【富】【办】【公】【室】【白】【领】【饮】【品】【场】【景】【那】【么】【简】【单】【,】【更】【多】【的】【目】【光】【应】【该】【是】【停】【留】【在】【咖】【啡】【群】【体】【之】【外】【—】【—】【从】【年】【轻】【消】【费】【群】【体】【里】【寻】【找】【增】【量】【用】【户】【。】 茶】【与】【咖】【啡】【同】【为】【流】【行】【于】【全】【世】【界】【的】【主】【要】【饮】【品】【。】【新】【式】【茶】【饮】【与】【咖】【啡】【在】【中】【国】【市】【场】【均】【具】【有】【巨】【大】【的】【潜】【力】【。】【据】【艾】【瑞】【咨】【询】【数】【据】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【8】【年】【我】【国】【现】【制】【饮】【品】【门】【店】【数】【已】【经】【超】【过】【4】【5】【万】【家】【,】【新】【式】【茶】【饮】【市】【场】【规】【模】【超】【过】【9】【0】【0】【亿】【元】【。】 众】【所】【周】【知】【,】【喜】【茶】【、】【奈】【雪】【の】【茶】【、】【乐】【乐】【茶】【等】【茶】【饮】【品】【牌】【,】【不】【仅】【颠】【覆】【了】【消】【费】【者】【对】【于】【奶】【茶】【的】【传】【统】【认】【知】【,】【也】【令】【新】【式】【茶】【饮】【成】【为】【了】【资】【本】【市】【场】【的】【新】【宠】【。】【自】【2】【0】【1】【8】【年】【至】【今】【,】【仅】【新】【中】【式】【茶】【饮】【品】【牌】【的】【融】【资】【事】【件】【便】【超】【过】【1】【5】【起】【,】【有】【些】【品】【牌】【估】【值】【动】【辄】【数】【十】【亿】【元】【量】【级】【。】 从】【当】【前】【来】【看】【,】【在】【被】【市】【场】【广】【泛】【看】【好】【的】【新】【式】【茶】【饮】【赛】【道】【上】【,】【瑞】【幸】【一】【上】【来】【就】【是】【高】【举】【高】【打】【品】【质】【,】【比】【如】【,】【芝】【士】【奶】【盖】【茶】【所】【用】【的】【水】【果】【里】【面】【,】【用】【的】【都】【是】【N】【F】【C】【鲜】【榨】【果】【浆】【,】【全】【程】【冷】【链】【运】【输】【锁】【住】【新】【鲜】【;】【奶】【盖】【使】【用】【天】【然】【进】【口】【芝】【士】【奶】【盖】【,】【这】【反】【映】【出】【瑞】【幸】【对】【茶】【饮】【市】【场】【长】【远】【布】【局】【的】【远】【见】【,】【伴】【随】【着】【用】【户】【的】【持】【续】【增】【加】【,】【产】【品】【的】【不】【断】【扩】【张】【,】【小】【鹿】【茶】【的】【未】【来】【还】【有】【很】【大】【的】【想】【象】【空】【间】【。】 有】【趣】【的】【是】【,】【当】【下】【,】【茶】【饮】【品】【牌】【销】【售】【咖】【啡】【,】【咖】【啡】【品】【牌】【卖】【茶】【饮】【,】【国】【内】【一】【些】【实】【力】【强】【劲】【的】【饮】【品】【品】【牌】【相】【互】【进】【入】【对】【方】【腹】【地】【,】【这】【也】【意】【味】【着】【,】【瑞】【幸】【的】【入】【局】【,】【会】【加】【速】【一】【些】【茶】【饮】【品】【牌】【在】【这】【一】【赛】【道】【上】【加】【速】【跑】【马】【圈】【地】【。】 咖】【啡】【与】【茶】【饮】【,】【面】【对】【的】【均】【为】【喜】【欢】【饮】【品】【的】【年】【轻】【人】【。】【各】【自】【扩】【充】【品】【类】【、】【满】【足】【用】【户】【多】【样】【化】【的】【口】【味】【需】【求】【,】【让】【年】【轻】【用】【户】【感】【受】【到】【这】【种】【变】【化】【,】【应】【是】【茶】【饮】【品】【牌】【卖】【咖】【啡】【与】【咖】【啡】【品】【牌】【推】【茶】【饮】【的】【原】【因】【。】 毫】【无】【疑】【问】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【推】【出】【的】【小】【鹿】【茶】【,】【成】【为】【了】【新】【式】【茶】【饮】【品】【牌】【们】【一】【个】【不】【容】【忽】【视】【的】【对】【手】【,】【其】【密】【集】【布】【局】【的】【终】【端】【门】【店】【更】【可】【以】【让】【茶】【饮】【距】【离】【消】【费】【者】【更】【近】【,】【这】【也】【将】【推】【动】【新】【式】【茶】【饮】【在】【口】【感】【、】【配】【料】【等】【方】【面】【继】【续】【迭】【代】【创】【新】【。】【未】【来】【,】【年】【轻】【人】【手】【中】【握】【的】【到】【底】【是】【哪】【杯】【茶】【,】【让】【我】【们】【拭】【目】【以】【待】【。】 瑞】【幸】【咖】【啡】【5】【月】【6】【日】【向】【美】【国】【证】【券】【交】【易】【委】【员】【会】【(】【S】【E】【C】【)】【提】【交】【监】【管】【文】【件】【称】【,】【计】【划】【发】【行】【3】【,】【0】【0】【0】【万】【股】【A】【D】【S】【,】【I】【P】【O】【发】【行】【区】【间】【为】【1】【5】【美】【元】【/】【A】【D】【S】【到】【1】【7】【美】【元】【/】【A】【D】【S】【之】【间】【,】【最】【高】【融】【资】【5】【.】【1】【亿】【美】【元】【。】【如】【果】【承】【销】【商】【行】【使】【超】【额】【配】【售】【权】【,】【该】【公】【司】【将】【筹】【集】【最】【多】【5】【.】【8】【6】【5】【亿】【美】【元】【资】【金】【。】【瑞】【幸】【咖】【啡】【每】【A】【D】【S】【代】【表】【8】【股】【A】【类】【普】【通】【股】【。】 综】【合】【媒】【体】【5】【月】【7】【日】【报】【道】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【此】【前】【于】【4】【月】【2】【3】【日】【向】【美】【国】【证】【券】【交】【易】【委】【员】【会】【(】【S】【E】【C】【)】【提】【交】【了】【I】【P】【O】【招】【股】【书】【。】【这】【份】【招】【股】【书】【显】【示】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【拟】【在】【纳】【斯】【达】【克】【全】【球】【精】【选】【市】【场】【(】【N】【a】【s】【d】【a】【q】【 】【G】【l】【o】【b】【a】【l】【 】【S】【e】【l】【e】【c】【t】【 】【M】【a】【r】【k】【e】【t】【)】【挂】【牌】【上】【市】【,】【股】【票】【代】【码】【为】【“】【L】【K】【”】【。】【 】【 】【这】【家】【公】【司】【一】【直】【都】【在】【以】【惊】【人】【的】【速】【度】【扩】【张】【,】【目】【前】【已】【在】【中】【国】【2】【8】【个】【城】【市】【中】【拥】【有】【2】【,】【3】【7】【0】【家】【连】【锁】【店】【,】【并】【计】【划】【在】【今】【年】【进】【一】【步】【新】【开】【2】【,】【5】【0】【0】【家】【连】【锁】【店】【,】【试】【图】【取】【代】【星】【巴】【克】【成】【为】【中】【国】【最】【大】【的】【咖】【啡】【连】【锁】【店】【运】【营】【商】【。】【 】【 】【据】【瑞】【幸】【咖】【啡】【在】【其】【I】【P】【O】【招】【股】【书】【中】【援】【引】【的】【一】【份】【报】【告】【显】【示】【,】【这】【个】【品】【牌】【正】【依】【赖】【于】【中】【国】【市】【场】【上】【咖】【啡】【消】【费】【量】【的】【增】【长】【来】【扩】【大】【业】【务】【,】【去】【年】【其】【销】【售】【总】【量】【达】【到】【8】【7】【亿】【杯】【,】【与】【2】【0】【1】【3】【年】【的】【4】【4】【亿】【杯】【相】【比】【增】【长】【了】【将】【近】【一】【倍】【,】【而】【且】【预】【计】【到】【2】【0】【2】【3】【年】【时】【将】【会】【进】【一】【步】【增】【长】【至】【1】【5】【5】【亿】【杯】【。】【另】【外】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【还】【已】【将】【其】【业】【务】【范】【围】【拓】【展】【到】【了】【咖】【啡】【领】【域】【以】【外】【,】【允】【许】【客】【户】【通】【过】【其】【应】【用】【购】【买】【食】【品】【和】【其】【他】【饮】【料】【,】【如】【柚】【子】【奶】【酪】【茉】【莉】【茶】【和】【四】【川】【鸡】【肉】【冷】【面】【等】【。】【 】【 】【但】【是】【,】【这】【家】【成】【立】【于】【2】【0】【1】【7】【年】【6】【月】【份】【的】【公】【司】【现】【在】【还】【处】【于】【亏】【损】【状】【态】【,】【并】【警】【告】【称】【在】【可】【以】【预】【见】【的】【未】【来】【可】【能】【会】【继】【续】【亏】【损】【。】【 】【 】【监】【管】【文】【件】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【8】【年】【瑞】【幸】【咖】【啡】【的】【净】【亏】【损】【为】【4】【.】【7】【5】【4】【亿】【美】【元】【,】【总】【营】【收】【为】【1】【.】【2】【5】【2】【7】【亿】【美】【元】【。】【在】【2】【0】【1】【9】【年】【第】【一】【季】【度】【,】【该】【公】【司】【的】【净】【亏】【损】【为】【8】【5】【3】【0】【万】【美】【元】【。】

并】【且】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【曾】【提】【出】【2】【0】【2】【1】【年】【底】【门】【店】【数】【要】【达】【到】【1】【0】【0】【0】【0】【家】【的】【目】【标】【,】【而】【小】【鹿】【茶】【的】【推】【出】【也】【将】【驱】【动】【这】【个】【目】【标】【的】【完】【成】【,】【通】【过】【快】【速】【推】【出】【市】【场】【反】【应】【良】【好】【的】【新】【饮】【品】【,】【更】【能】【保】【证】【门】【店】【健】【康】【良】【好】【地】【运】【营】【。】 这】【点】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【官】【方】【在】【发】【布】【会】【上】【也】【给】【出】【了】【自】【己】【的】【答】【案】【:】【茶】【大】【师】【严】【选】【监】【制】【、】【优】【选】【N】【F】【C】【鲜】【榨】【果】【浆】【、】【天】【然】【健】【康】【原】【材】【料】【和】【直】【营】【模】【式】【等】【等】【。】【也】【就】【是】【说】【,】【对】【于】【小】【鹿】【茶】【,】【瑞】【幸】【认】【为】【自】【身】【的】【的】【优】【势】【是】【在】【品】【质】【保】【障】【和】【供】【应】【链】【控】【制】【力】【。】 “】【瑞】【幸】【咖】【啡】【很】【擅】【长】【利】【用】【互】【联】【网】【、】【大】【数】【据】【等】【方】【式】【提】【高】【零】【售】【效】【率】【和】【服】【务】【水】【平】【,】【其】【又】【拥】【有】【近】【3】【0】【0】【0】【家】【门】【店】【的】【高】【密】【度】【市】【场】【覆】【盖】【,】【而】【且】【直】【营】【门】【店】【经】【营】【模】【式】【可】【保】【证】【产】【品】【品】【质】【。】【”】【有】【业】【内】【人】【士】【认】【为】【,】【瑞】【幸】【虽】【然】【算】【是】【新】【入】【局】【者】【,】【但】【不】【论】【是】【用】【户】【量】【、】【产】【品】【质】【量】【还】【是】【服】【务】【效】【率】【方】【面】【,】【瑞】【幸】【在】【新】【茶】【饮】【市】【场】【的】【优】【势】【还】【是】【十】【分】【明】【显】【。】【基】【于】【此】【,】【接】【下】【来】【,】【新】【式】【茶】【饮】【的】【竞】【争】【格】【局】【或】【将】【迎】【来】【新】【变】【化】【。】【新】【式】【茶】【饮】【赛】【道】【跑】【马】【圈】【地】【加】【速】 与】【咖】【啡】【一】【样】【,】【坚】【果】【、】【沙】【拉】【、】【饼】【干】【等】【轻】【食】【产】【品】【同】【为】【办】【公】【室】【白】【领】【准】【备】【,】【可】【搭】【配】【程】【度】【较】【高】【。】【但】【茶】【饮】【与】【咖】【啡】【消】【费】【天】【然】【互】【斥】【,】【各】【自】【服】【务】【各】【自】【的】【用】【户】【群】【体】【。】 因】【此】【,】【业】【界】【认】【为】【,】【瑞】【幸】【推】【出】【小】【鹿】【茶】【,】【可】【能】【不】【仅】【仅】【是】【丰】【富】【办】【公】【室】【白】【领】【饮】【品】【场】【景】【那】【么】【简】【单】【,】【更】【多】【的】【目】【光】【应】【该】【是】【停】【留】【在】【咖】【啡】【群】【体】【之】【外】【—】【—】【从】【年】【轻】【消】【费】【群】【体】【里】【寻】【找】【增】【量】【用】【户】【。】 茶】【与】【咖】【啡】【同】【为】【流】【行】【于】【全】【世】【界】【的】【主】【要】【饮】【品】【。】【新】【式】【茶】【饮】【与】【咖】【啡】【在】【中】【国】【市】【场】【均】【具】【有】【巨】【大】【的】【潜】【力】【。】【据】【艾】【瑞】【咨】【询】【数】【据】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【8】【年】【我】【国】【现】【制】【饮】【品】【门】【店】【数】【已】【经】【超】【过】【4】【5】【万】【家】【,】【新】【式】【茶】【饮】【市】【场】【规】【模】【超】【过】【9】【0】【0】【亿】【元】【。】 众】【所】【周】【知】【,】【喜】【茶】【、】【奈】【雪】【の】【茶】【、】【乐】【乐】【茶】【等】【茶】【饮】【品】【牌】【,】【不】【仅】【颠】【覆】【了】【消】【费】【者】【对】【于】【奶】【茶】【的】【传】【统】【认】【知】【,】【也】【令】【新】【式】【茶】【饮】【成】【为】【了】【资】【本】【市】【场】【的】【新】【宠】【。】【自】【2】【0】【1】【8】【年】【至】【今】【,】【仅】【新】【中】【式】【茶】【饮】【品】【牌】【的】【融】【资】【事】【件】【便】【超】【过】【1】【5】【起】【,】【有】【些】【品】【牌】【估】【值】【动】【辄】【数】【十】【亿】【元】【量】【级】【。】 从】【当】【前】【来】【看】【,】【在】【被】【市】【场】【广】【泛】【看】【好】【的】【新】【式】【茶】【饮】【赛】【道】【上】【,】【瑞】【幸】【一】【上】【来】【就】【是】【高】【举】【高】【打】【品】【质】【,】【比】【如】【,】【芝】【士】【奶】【盖】【茶】【所】【用】【的】【水】【果】【里】【面】【,】【用】【的】【都】【是】【N】【F】【C】【鲜】【榨】【果】【浆】【,】【全】【程】【冷】【链】【运】【输】【锁】【住】【新】【鲜】【;】【奶】【盖】【使】【用】【天】【然】【进】【口】【芝】【士】【奶】【盖】【,】【这】【反】【映】【出】【瑞】【幸】【对】【茶】【饮】【市】【场】【长】【远】【布】【局】【的】【远】【见】【,】【伴】【随】【着】【用】【户】【的】【持】【续】【增】【加】【,】【产】【品】【的】【不】【断】【扩】【张】【,】【小】【鹿】【茶】【的】【未】【来】【还】【有】【很】【大】【的】【想】【象】【空】【间】【。】 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瑞】【幸】【咖】【啡】【5】【月】【6】【日】【向】【美】【国】【证】【券】【交】【易】【委】【员】【会】【(】【S】【E】【C】【)】【提】【交】【监】【管】【文】【件】【称】【,】【计】【划】【发】【行】【3】【,】【0】【0】【0】【万】【股】【A】【D】【S】【,】【I】【P】【O】【发】【行】【区】【间】【为】【1】【5】【美】【元】【/】【A】【D】【S】【到】【1】【7】【美】【元】【/】【A】【D】【S】【之】【间】【,】【最】【高】【融】【资】【5】【.】【1】【亿】【美】【元】【。】【如】【果】【承】【销】【商】【行】【使】【超】【额】【配】【售】【权】【,】【该】【公】【司】【将】【筹】【集】【最】【多】【5】【.】【8】【6】【5】【亿】【美】【元】【资】【金】【。】【瑞】【幸】【咖】【啡】【每】【A】【D】【S】【代】【表】【8】【股】【A】【类】【普】【通】【股】【。】 综】【合】【媒】【体】【5】【月】【7】【日】【报】【道】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【此】【前】【于】【4】【月】【2】【3】【日】【向】【美】【国】【证】【券】【交】【易】【委】【员】【会】【(】【S】【E】【C】【)】【提】【交】【了】【I】【P】【O】【招】【股】【书】【。】【这】【份】【招】【股】【书】【显】【示】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【拟】【在】【纳】【斯】【达】【克】【全】【球】【精】【选】【市】【场】【(】【N】【a】【s】【d】【a】【q】【 】【G】【l】【o】【b】【a】【l】【 】【S】【e】【l】【e】【c】【t】【 】【M】【a】【r】【k】【e】【t】【)】【挂】【牌】【上】【市】【,】【股】【票】【代】【码】【为】【“】【L】【K】【”】【。】【 】【 】【这】【家】【公】【司】【一】【直】【都】【在】【以】【惊】【人】【的】【速】【度】【扩】【张】【,】【目】【前】【已】【在】【中】【国】【2】【8】【个】【城】【市】【中】【拥】【有】【2】【,】【3】【7】【0】【家】【连】【锁】【店】【,】【并】【计】【划】【在】【今】【年】【进】【一】【步】【新】【开】【2】【,】【5】【0】【0】【家】【连】【锁】【店】【,】【试】【图】【取】【代】【星】【巴】【克】【成】【为】【中】【国】【最】【大】【的】【咖】【啡】【连】【锁】【店】【运】【营】【商】【。】【 】【 】【据】【瑞】【幸】【咖】【啡】【在】【其】【I】【P】【O】【招】【股】【书】【中】【援】【引】【的】【一】【份】【报】【告】【显】【示】【,】【这】【个】【品】【牌】【正】【依】【赖】【于】【中】【国】【市】【场】【上】【咖】【啡】【消】【费】【量】【的】【增】【长】【来】【扩】【大】【业】【务】【,】【去】【年】【其】【销】【售】【总】【量】【达】【到】【8】【7】【亿】【杯】【,】【与】【2】【0】【1】【3】【年】【的】【4】【4】【亿】【杯】【相】【比】【增】【长】【了】【将】【近】【一】【倍】【,】【而】【且】【预】【计】【到】【2】【0】【2】【3】【年】【时】【将】【会】【进】【一】【步】【增】【长】【至】【1】【5】【5】【亿】【杯】【。】【另】【外】【,】【瑞】【幸】【咖】【啡】【还】【已】【将】【其】【业】【务】【范】【围】【拓】【展】【到】【了】【咖】【啡】【领】【域】【以】【外】【,】【允】【许】【客】【户】【通】【过】【其】【应】【用】【购】【买】【食】【品】【和】【其】【他】【饮】【料】【,】【如】【柚】【子】【奶】【酪】【茉】【莉】【茶】【和】【四】【川】【鸡】【肉】【冷】【面】【等】【。】【 】【 】【但】【是】【,】【这】【家】【成】【立】【于】【2】【0】【1】【7】【年】【6】【月】【份】【的】【公】【司】【现】【在】【还】【处】【于】【亏】【损】【状】【态】【,】【并】【警】【告】【称】【在】【可】【以】【预】【见】【的】【未】【来】【可】【能】【会】【继】【续】【亏】【损】【。】【 】【 】【监】【管】【文】【件】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【8】【年】【瑞】【幸】【咖】【啡】【的】【净】【亏】【损】【为】【4】【.】【7】【5】【4】【亿】【美】【元】【,】【总】【营】【收】【为】【1】【.】【2】【5】【2】【7】【亿】【美】【元】【。】【在】【2】【0】【1】【9】【年】【第】【一】【季】【度】【,】【该】【公】【司】【的】【净】【亏】【损】【为】【8】【5】【3】【0】【万】【美】【元】【。】




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